White Hat SEO refere-se a um conjunto de práticas éticas de SEO que buscam classificar um site sem o uso de técnicas consideradas manipuladoras ou black hat. Alguns exemplos de White Hat SEO são a criação de backlinks fortes, a criação de conteúdo otimizado e relevante, a segmentação das palavras-chave corretas e a criação de um site rastreável para os mecanismos de pesquisa.