Quando os URLs de duas ou mais páginas são semelhantes, os mecanismos de pesquisa ficam confusos sobre qual deles deve ser exibido para uma determinada palavra-chave. Isso pode resultar em problemas de conteúdo duplicado e afetar o SEO do site. Os URLs canônicos salvam os sites desse problema, informando aos mecanismos de pesquisa qual página indexar.