O software de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), também conhecido como software de marketing de pesquisa orgânica, é projetado para aumentar a colocação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ou SERPs sem gastar em publicidade. Essas ferramentas fornecem dados a empresas, profissionais de marketing e especialistas em SEO usando vários recursos que ajudam a identificar oportunidades para melhorar a classificação de um site ou páginas da web específicas. Algumas soluções de software de SEO também fornecem ampla análise do setor e dados de concorrentes que podem ajudar a orientar uma estratégia geral de marketing de mecanismo de pesquisa (SEM).
O software de SEO aborda as seguintes áreas principais de otimização: código e estrutura do site, conteúdo no local e fatores de classificação externos. Na maioria das vezes, as soluções de otimização de SEO medem principalmente duas coisas:
- Quão bem um site/página da web se classifica para os critérios internos e externos
- Quão bem ele classifica para um determinado conjunto de palavras-chave segmentadas
Por que usar software de SEO: principais benefícios a serem considerados
Desde a sua invenção, os motores de busca mudaram a forma como as pessoas procuram, encontram e consomem informação online. Por outro lado, os comportamentos digitais em evolução dos usuários da Internet moldaram como os mecanismos de pesquisa otimizam os resultados exibidos para garantir que seu público obtenha a melhor experiência de suas plataformas. Isso é evidente em como o SEO mudou ao longo dos anos – das táticas de “chapéu preto” do passado para a prática orientada a valor que é hoje. Com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa em constante fluxo, empresas, marcas e organizações podem achar difícil acompanhar as práticas recomendadas de SEO atuais.
É aqui que entra o software de SEO. Ter ferramentas prontamente utilizáveis permite que as empresas aproveitem a tecnologia para se manter no topo da saúde de SEO de seu site sem ter que confiar 100% em seu conhecimento de estoque e experiência interna. No geral, torna as iniciativas de otimização de mecanismos de pesquisa mais eficazes e eficientes.
Para detalhar mais especificamente, aqui estão os principais benefícios que as empresas precisam considerar ao decidir se devem ou não investir em software de SEO.
Posicione-se mais alto nas SERPs
Escusado será dizer que a principal vantagem de investir em software de SEO é classificar melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Dado que 3 em cada 4 pessoas não navegarão além da primeira página de um mecanismo de pesquisa, a classificação das SERPs é extremamente importante para direcionar o tráfego de pesquisa orgânica para um site. Quer uma organização esteja no espaço B2B ou B2C, a classificação alta nas SERPs é indiscutivelmente o objetivo central de qualquer estratégia de SEO.
Isso ocorre porque, além do benefício mencionado acima de aumentar o tráfego orgânico das consultas de pesquisa, um posicionamento significativo de SERPs tem um efeito de halo em outras áreas importantes do marketing de uma empresa/marca online. Por exemplo, sites/páginas da web com classificação alta nos mecanismos de pesquisa aumentam a credibilidade. Essa autoridade percebida leva a um nível mais alto de confiança, o que significa uma melhor conversão de tráfego.
Outro benefício associado a uma alta classificação de SERPs é a menor dependência de anúncios pagos, o que significa menores custos de marketing.
Pesquise as palavras-chave certas para uma melhor visibilidade
A otimização do mecanismo de pesquisa pode ter mudado muito. No entanto, ainda é, em geral, um jogo de palavras-chave. É por isso que as empresas precisam segmentar as palavras-chave certas para obter melhor visibilidade para suas propriedades na web.
As ferramentas de SEO podem tornar esse processo mais fácil e preciso. Além de identificar palavras-chave/frases-chave de alto volume, o software de SEO explora os termos que o público-alvo de uma marca usa em pesquisas reais. Além disso, o software de SEO pode segmentar ainda mais essas palavras-chave com base em onde os clientes estão na jornada do comprador.
Em suma, as ferramentas de SEO restringem as palavras-chave-alvo de uma empresa para que seu site/conteúdo seja visto pelas pessoas certas no momento certo.
Mantenha-se atualizado com as alterações recentes do algoritmo do mecanismo de pesquisa
Alterações de algoritmo podem causar uma queda maciça nas classificações de SERPs de um site. Os mecanismos de pesquisa impõem penalidades aos sites não conformes e quanto mais tempo esse problema não for resolvido, mais sua colocação será prejudicada.
A tecnologia de otimização de mecanismo de pesquisa ajuda com esse problema duas vezes.
Primeiro, a maioria dos provedores de ferramentas de SEO lança uma nova versão de software para se adaptar às mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa. Contanto que uma empresa esteja usando a versão mais recente do software de SEO, há menos chances de essas atualizações de SEO necessárias falharem.
Em segundo lugar, agora existem ferramentas de SEO que usam inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina para antecipar possíveis mudanças futuras no algoritmo do mecanismo de pesquisa. Essa tecnologia avançada de modelagem de mecanismo de pesquisa também permite que os especialistas em SEO vejam como uma alteração ativa no algoritmo afetará a classificação de um site em segundos, não em meses. Como resultado, eles podem implementar ajustes oportunos para preservar sua classificação ou aproveitar a mudança contínua para aumentar a colocação de seu site.
Acompanhamento atualizado de desempenho e classificação do site
O software de SEO pode gerar relatórios abrangentes que descrevem as principais métricas de desempenho da Web que influenciam a integridade do SEO de um site. Esses relatórios podem ser gerados em segundos ou podem ser configurados como um painel que é atualizado automaticamente. Isso permite que administradores da Web, especialistas em SEO e outros membros da equipe tomem as ações necessárias antes que um possível problema de desempenho do site se transforme em um problema que possa afetar a classificação de SERPs do site.
O mesmo é válido com rastreamento de classificação. Sem ferramentas de SEO, uma queda na classificação de um site nos mecanismos de pesquisa pode passar despercebida por dias. Com rastreamento de classificação atualizado, os responsáveis pelo SEO em uma empresa podem tomar medidas imediatas para corrigir a situação.
Conduza pesquisas de concorrentes
SEO tornou-se um elemento básico em qualquer estratégia digital, independentemente do tipo de negócio, setor e tamanho da organização. As chances são de que as mesmas empresas no mesmo espaço tenham iniciativas de SEO por conta própria. Esta é uma notícia “ruim” e uma notícia “boa”.
A má notícia: essas empresas provavelmente visam os mesmos segmentos de público quando estão nos mecanismos de pesquisa. À medida que a concorrência aumenta, pode ser mais desafiador classificar mais alto para consultas de alto valor e alto volume de pesquisa.
A boa notícia: as marcas podem realizar pesquisas abrangentes sobre concorrentes e acessar dados valiosos para dar a elas uma ideia do que está funcionando (que podem imitar), do que não está funcionando (que podem evitar) e onde estão as lacunas (que podem ser preenchidas). .
A pesquisa de concorrentes normalmente leva muito tempo e recursos, o que é uma necessidade que o software de SEO atende. Por meio de uma combinação de tecnologia de mineração de dados, análise de mecanismos de pesquisa e rastreadores de sites, as ferramentas de SEO tornam a pesquisa de concorrentes mais rápida e fácil.
Quem usa software de SEO
Qualquer pessoa que queira obter tráfego orgânico pode tirar proveito do software de SEO. À medida que as ferramentas de SEO evoluem, os provedores adicionam mais recursos, tornando a tecnologia mais intuitiva e infalível, tornando-os acessíveis a mais usuários.
Especificamente, o software de SEO é utilizado pelos seguintes segmentos de usuários:
Especialistas em SEO
Como as pessoas que são responsáveis principalmente pelo desempenho do mecanismo de pesquisa de uma empresa, os especialistas em SEO usam ferramentas de SEO no dia-a-dia - verificando relatórios, realizando pesquisas de concorrentes, realizando atividades de otimização no local e fora do local, pesquisando palavras-chave e projetando mudanças futuras no algoritmo do mecanismo de pesquisa, só para citar algumas.
Ao contratar especialistas em SEO, os candidatos em potencial costumam perguntar quais ferramentas de SEO estariam disponíveis para eles quando embarcarem, destacando a importância de ter amplas ferramentas de SEO para esses profissionais.
Profissionais de marketing de conteúdo
Mesmo os melhores conteúdos serão desperdiçados se não forem encontrados pelo público-alvo. Não é nenhuma surpresa que, em muitas empresas, especialistas em SEO e profissionais de marketing de conteúdo trabalhem lado a lado. Também não é incomum que as empresas integrem profissionais de marketing de conteúdo com experiência em SEO.
Considerando a proximidade entre as duas disciplinas, tornou-se uma prática recomendada para os profissionais de marketing de conteúdo se familiarizarem com o software de SEO. A utilização de ferramentas de SEO permite que eles identifiquem as consultas exatas que seu público-alvo está usando nos mecanismos de pesquisa. Isso os equipa com insights para criar conteúdo relevante que as pessoas on-line desejarão consumir. Ele também fornece as frases-chave exatas que eles precisam incorporar em seu conteúdo.
No geral, o software de SEO capacita os profissionais de marketing de conteúdo a criar conteúdo tanto para humanos quanto para mecanismos de pesquisa.
Equipes de Marketing
Até agora, foi estabelecido que o software de SEO pode fornecer uma riqueza de dados. Quando esses insights são maximizados em todo o seu potencial, eles se tornam um oceano de inteligência útil do cliente que as equipes de marketing podem usar como ponto de partida no desenvolvimento de campanhas de marketing baseadas em dados.
Por exemplo, as consultas populares do mecanismo de pesquisa podem ajudá-los a identificar desejos importantes do comprador e pontos problemáticos que pavimentam a criação de avatares precisos do cliente. O uso de ferramentas de SEO também pode ajudar os profissionais de marketing a apresentar ofertas bem informadas em todas as fases da jornada do comprador. O software de SEO também pode ajudar a direcionar qualquer esforço de marketing local por meio de dados de pesquisa local.
Criadores de conteúdo/blogueiros
Criadores de conteúdo independentes, como YouTubers e blogueiros, não devem descartar o valor do software de SEO em seu ofício. Semelhante aos profissionais de marketing de conteúdo, criadores de conteúdo – profissionais e amadores – podem usar dados de SEO para identificar tópicos perenes que podem usar para desenvolver seus pilares de conteúdo. As ferramentas de SEO também podem destacar pesquisas de tendências/quentes que os criadores de conteúdo podem aproveitar para aproveitar o tráfego sazonal de alto volume.
Além disso, os criadores de conteúdo precisam prestar atenção à introdução de SERPs ricos em snippets. Mais do que apenas os links tradicionais, essas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa também mostram visualizações de canais de mídia social. Como a maioria dos criadores de conteúdo/blogueiros independentes usa a mídia social como seus canais principais para promover suas marcas, o software de SEO pode ajudá-los a criar postagens sociais rastreáveis por mecanismos de pesquisa.
Comerciantes de comércio eletrônico
SEO e e-commerce podem parecer dois conceitos não relacionados, mas no espaço digital omnichannel de hoje, tudo converge. Não é raro que clientes prontos para comprar comecem suas compras com uma simples consulta em um mecanismo de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa também são alguns dos canais preferidos entre os clientes nos estágios de conscientização e consideração ao pesquisar e selecionar possíveis produtos/serviços/soluções.
O software de SEO ajuda os proprietários de lojas de comércio eletrônico a otimizar suas páginas principais (listas de produtos, página inicial, páginas de destino, páginas promocionais) para essas consultas de mecanismos de pesquisa para atrair tráfego orgânico. Além disso, uma guia de compras agora está incluída nas SERPs dos mecanismos de pesquisa populares. Os produtos exibidos nas SERPs têm maior probabilidade de chamar a atenção de compradores em potencial.
Características do software de SEO
Os fornecedores de software de SEO oferecem diferentes funcionalidades, algumas avançadas em relação a outras, para atender a diferentes segmentos de clientes.
Recursos padrão
Provedores populares de software de SEO oferecem a maioria, se não todos, dos seguintes recursos básicos.
Auditorias de SEO
Toda estratégia de SEO bem-sucedida começa com uma auditoria abrangente para saber o que está funcionando e o que não está.
Esse recurso gera relatórios que avaliam a integridade do SEO de um site com base em fatores técnicos ou baseados em conteúdo que podem estar afetando suas classificações nos mecanismos de pesquisa. Ele imita como os spiders dos mecanismos de pesquisa rastreiam um site para descobrir possíveis problemas que os rastreadores de pesquisa possam ter.
Análise/pesquisa de palavras-chave
Nenhuma estratégia de SEO permanecerá sem uma boa análise/pesquisa de palavras-chave. Embora existam ferramentas independentes que executam essa função, ela também vem como um recurso integrado em muitas ferramentas de SEO.
A análise de palavras-chave é uma experiência de SEO por si só. No contexto das ferramentas de SEO, esse recurso oferece aos especialistas em SEO a capacidade de identificar palavras-chave de alto valor e alto volume que as empresas podem segmentar para direcionar o tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa para seus sites. Dependendo da estratégia, esse recurso pode ser usado para gerar relatórios de palavras-chave gerais ou análises granulares de palavras-chave com base em dados demográficos, perfis de visitantes, comportamentos de compradores e outros critérios.
Rastreamento de Classificação SERP
Esse recurso permite que os especialistas em SEO monitorem a classificação de pesquisa de um site ou páginas da Web específicas para um conjunto de palavras-chave. O rastreamento de classificação SERP é importante, pois permite que as empresas rastreiem prontamente os movimentos nas classificações SERP de seus sites. Como os posicionamentos da SERP podem ser voláteis, especialmente no meio de mudanças de algoritmo, ter dados de classificação facilmente acessíveis torna mais fácil para os especialistas em SEO monitorar os movimentos e realizar otimizações quando necessário.
Alertas de marca
Esse recurso notifica as empresas quando sua marca é mencionada em sites/domínios externos. Isso é útil para o gerenciamento de reputação. Por exemplo, no caso de restaurantes, esta funcionalidade alerta-os quando recebem uma crítica negativa e permite-lhes responder de forma adequada. Em um cenário digital onde o boca a boca pode fazer ou quebrar uma marca, optar por um software de SEO que tenha esse recurso pode ser um longo caminho.
Comparações competitivas
Conforme mencionado na seção anterior, a pesquisa de concorrentes é um dos principais benefícios de investir em software de SEO.
As comparações competitivas permitem que as empresas avaliem sua saúde de SEO lado a lado com seus concorrentes com base em métricas importantes, como força e autoridade de domínio, classificações de SERP e pontuações de backlinks.
Normalmente, esse processo requer uma combinação de várias ferramentas de SEO, mão de obra significativa e vários dias para ser concluído. Com software de SEO moderno, o processo é simplificado, otimizado e fácil. Comparações competitivas abrangentes podem ser feitas a partir de uma única ferramenta e mesmo sem habilidades técnicas de SEO.
Análise de backlinks
Simplificando, um backlink é um link externo em um site ou domínio diferente que direciona o tráfego para o site ou páginas da web de uma empresa.
A análise de backlink é uma auditoria abrangente dos backlinks de um site para avaliar seu desempenho e identificar problemas que possam estar afetando sua classificação no mecanismo de pesquisa.
Há uma riqueza de dados acionáveis que as marcas podem derivar de uma análise de backlink. De uma visão de nível superior, esse recurso de software de SEO fornece às empresas o número total de backlinks, domínios de referência e páginas com links principais.
Mais especificamente, a análise de backlinks permite às empresas identificar links quebrados/perdidos, rejeitar links de designs questionáveis e verificar quais backlinks seus concorrentes estão obtendo, apenas para citar alguns.
Principais recursos a serem procurados
Além desses recursos principais, as ferramentas de SEO também podem oferecer recursos adicionais que equipam os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa com mais dados para usar em suas atividades de otimização.
Social Analytics
Dada a quantidade significativa de tráfego que emana da mídia social, o software de SEO que integra funcionalidades de mídia social pode complementar os esforços de otimização feitos nos mecanismos de pesquisa.
Semelhante ao SEO, as palavras-chave são a força motriz por trás do marketing de mídia social. Além de identificar palavras-chave relevantes para os usuários, a análise social pode ajudar os profissionais de marketing de mídia social a escolher tópicos e temas com alto potencial de tendência.
O software de SEO com análise social também oferece às empresas a capacidade de avaliar menções sociais, bem como backlinks sociais relevantes para SEO.
Rastreamento PPC
SEO e publicidade paga por clique são disciplinas de marketing de mecanismo de pesquisa exclusivas, mas intimamente relacionadas, nas quais uma alimenta a outra. Eles são quase idênticos. A única diferença é que o SEO lida com o aumento do tráfego orgânico do mecanismo de pesquisa, enquanto o PPC visa obter o melhor retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).
Não é surpresa que o rastreamento de PPC seja quase sempre empacotado junto com o software de SEO. Ele mostra custo por clique, custo por conversão, taxa de cliques, custos totais e índice de qualidade. A funcionalidade de rastreamento de PPC incorporada ao software de SEO permite que os profissionais de marketing encontrem palavras-chave de alto volume, alta qualidade e razoavelmente competitivas para que possam canalizar o dinheiro da publicidade.
Análise de SERP local
O software de SEO com capacidade de análise de SERP local é vital para empresas que atendem a um público/base de clientes local.
Esse recurso permite que as marcas reivindiquem e otimizem perfis em sites e diretórios de listas locais, recebam e gerenciem avaliações em sites de avaliações locais, segmentem palavras-chave locais relevantes, criem uma cópia da Web específica do local, mostrem informações comerciais em trechos de SERP locais e obtenham backlinks de autoridade domínios locais.
Opções “As pessoas também perguntam”
People Also Ask ou PAA é um recurso SERP que fornece aos usuários perguntas complementares relacionadas à sua consulta de pesquisa original. Geralmente, a seção PAA contém um snippet em destaque para a consulta e fornece aos usuários respostas rápidas vinculadas a um site/página da web.
O software de SEO que vem com opções de PAA é uma boa fonte de ideias de palavras-chave e tópicos ao realizar pesquisas de palavras-chave. Para equipes de conteúdo, o PAA pode fornecer tópicos de blog adicionais ou subseções em um artigo maior.
Análise de terceiros
A maioria das empresas usa o SEO como parte de uma estratégia digital maior. Ter a opção de integrar métricas de SEO a outras fontes de dados pode ser útil para identificar como diferentes execuções digitais podem trabalhar juntas para alcançar os resultados desejados online.
Considerações importantes ao escolher o software de SEO
As soluções de SEO são algumas das tecnologias mais evoluídas no mercado SaaS e a maioria dos provedores oferece produtos quase idênticos, com algumas nuances. Dito isso, há algumas considerações importantes ao decidir em qual software de SEO investir.
Recursos integrados
A melhor prática ao escolher o software de SEO é levar em consideração as necessidades futuras atuais e imediatas. Escolher um software de SEO que tenha uma lista abrangente de recursos – independentemente de esses recursos serem usados imediatamente ou não – seria a escolha certa. Optar por um conjunto de SEO rico em recursos evita que as empresas se sintam pressionadas quando surgem necessidades inesperadas de SEO.
Precisão de dados
Os especialistas em SEO dependem fortemente de dados para tomar decisões. O desafio é que, embora existam padrões e tendências de médio e longo prazo, os números dos mecanismos de pesquisa podem flutuar de forma imprevisível. Mudanças de SERP (por exemplo, o crescente destaque de snippets em destaque), pequenas e grandes atualizações de algoritmo e mudança de comportamento online contribuem para a volatilidade do SEO.
A lógica é direta: dados de SEO precisos levam a estratégias e execuções de SEO bem informadas, e é por isso que a precisão dos dados é uma consideração importante ao comprar um software de SEO. Embora nenhuma ferramenta de SEO possa ser 100% correta em termos de dados, as empresas devem realizar a devida diligência para avaliar como os fornecedores garantem que alcancem o mais alto nível de integridade de dados em seus produtos de software de SEO.
Software de rastreamento de classificação
O rastreamento de classificação pode ser um recurso do software de SEO, conforme discutido em uma das seções anteriores acima, mas também pode ser um software independente. Essencialmente, uma ferramenta de rastreamento de classificação permite que as empresas monitorem e analisem suas classificações SERP para diferentes palavras-chave. Muitas vezes, esse processo é automatizado em que as notificações são enviadas e os dados são resumidos por meio de um painel de fácil leitura.
Software de otimização de conteúdo
A otimização de conteúdo é o processo de garantir que o conteúdo online seja escrito e formatado de forma a oferecer a melhor experiência ao usuário, mantendo a compatibilidade com o SEO.
O software de otimização de conteúdo ajuda os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing a desenvolver conteúdo com uso suficiente de palavras-chave, títulos envolventes e saudáveis, usar imagens e tags de imagem apropriadas e escrever meta descrições e tags de título rastreáveis pelo mecanismo de pesquisa.
O software de otimização de conteúdo pode usar uma mistura de tecnologias, como inteligência artificial, aprendizado de máquina, automação de SEO e SEO semântico.
Software de publicidade de pesquisa
Com o uso de software de publicidade de pesquisa, as empresas podem segmentar palavras-chave pertinentes a seus setores, melhorar sua exposição entre os consumidores que já pesquisam esses termos e obter uma colocação mais proeminente nas SERPs. As empresas usam esse tipo de software para localizar, segmentar e fazer lances em palavras-chave. O software pode ser usado para plataformas próprias e de terceiros. Plataformas fornecidas pelo Google, Microsoft e Yahoo! que fornecem acesso direto à colocação de anúncios em cada um dos respectivos mecanismos de pesquisa são conhecidas como plataformas primárias. Além de oferecer recursos para fornecer anúncios em software de publicidade gráfica, software de publicidade em vídeo, software de publicidade móvel ou software de publicidade em mídia social, plataformas de terceiros podem gerenciar campanhas de anúncios em diferentes mecanismos de pesquisa.
